Archivo de la Categoría 'Marketing'

Cuatro años atrapando

4 años en AtrapaloLo confieso, ultimamente evitaba pasar al lado de Silvia porque cada vez me recordaba que hacía tiempo que no escribía nada por aquí, y uno ya empezaba a sentirse culpable. Pero, ¿qué tiene que contar alguien como yo? Pues se vé que varias cosas porque en poco tiempo ¡ha pasado mucho! Así que mejor saldo mi deuda con la dulce Carreño y os pongo un pelín al día, o al menos a quién le interese.

Por un lado ya recibí mi premio al 2º mejor blog ciudadano, premio que otorga el ayuntamiento de mi ciudad. Fué una ceremonia corta, sin más florituras que la presentación de Marc Vidal y el discurso del ganador. Así que ¡ya tengo mi primera llave USB!

Por otro mi pequeño proyecto personal, que llevo a cabo con la inestimable ayuda de Pere Rovira, se va haciendo grande. Los Conversion Thursdays cada día van a más y en el último, que fué multitudinario, contamos con la colaboración del productor de la Internet Marketing Conference: Lennart Svanberg. La eminencia sueca empezó la velada con una presentación sobre la medición web y acabó proponiendo un ejercicio práctico a todos los asistentes que fué acogido con gran entusiasmo. Además, pude hacer un pequeño video del evento. Y para rematarlo, qué buenas son las cenas en el Movie!

Ya para acabar, me gustaría darle al post un toque algo más personal ya que he cumplido una legislatura en Atrapalo. ¡Cuatro añazos al pié del cañón! Mucho han cambiado las cosas desde aquel piso en el Paseo Isabel II y aquellos desayunos multitudinarios en el Bar Ibiza, pero lo que no se ha perdido es esa sensación de primerizo, de novedad, esa ilusión por empezar algo nuevo… Eso sigue vivo y se transmite de atrapaleño en atrapaleño (lagrimilla al canto).

Además, dentro de poco me dedicaré a otros menesteres y, coincidencias de la vida, ¡me he cortado el pelo! Atras quedó ese look de neanderthal en celo y ahora casi parezco una persona y todo. Quizas a ti, apreciado pero lejano lector, te parecerá una tontería… Pero tras más de un año sin ver tijera alguna el cambio de look ha provocado una pequeña revolución entre los que me aguantan (sufren) cada día.

¿En paz ya, Silvia? Me voy despidiendo, que es mucho tostón por ahora. Cumplir estos cuatro años me ha hecho especial ilusión y espero cumplir muchos más entre la gente que aquí me acompaña. Aprovecho para despedirme de mi querida Eva, que se nos va, y para mandar un besazo a todas las agentes de viajes a las que durante estos 4 años han iluminado mis días un poquito más, las que estuvieron y las que están.

Y ahora… ¡A por cuatro más!

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Marketing de ciudad: ‘Guadalajara no sólo está en Jalisco’

Ya lo publicamos en Rincones Lejanos, pero no puedo resistirme a hablar de la nueva campaña de promoción turística realizada por la Diputación de Guadalajara (Castilla la Mancha).

Sí, remarco lo de la ubicación geográfica, porque precisamente en eso se han basado para idear esta ingeniosa campaña destinada a crear marca de ciudad.

En vez de lamentarse por la confusión que se produce entre la ciudad castellanomanchega y la mexicana, esta vez, políticos, creativos y diseñadores han utilizado algo que podría ser negativo, en su propio beneficio y con un claro objetivo, buscar la viralidad que los contenidos originales y con humor tienen en Internet.

Pero aún hay más, porque me cuenta Laura, una de las responsables creativas de la campaña, que el spot ha gustado tanto en México, que el director general de Turismo del Estado de Jalisco ha invitado a todo el equipo, Diputación, equipo creativo y cantante, para que interpreten la canción en el Certamen Internacional del Mariachi y la Charrería, que se celebra en la Guadalajara mexicana en septiembre.

¡Ésto sí que es un hermanamiento de ciudades!

Para quién se lo perdió o aún no lo ha visto en You Tube, ésta es la versión larga de ‘Guadalajara no sólo está en Jalisco’.

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Atrápalo vende sus productos a través del móvil

Telefono movil AtrapaloLa navegación a través de un terminal de telefonía móvil y por lo tanto la adaptación de las webs a este tipo de conexiones están aún dando sus primeros pasos en España. El elevado índice de penetración, 110% según la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) , y la larga exposición de los ciudadanos a los aparatos (14 horas diarias), abren un filón rico y poco explotado tanto en el territorio publicitario como en el marketing.

Pero seamos realistas, a pesar del uso continuado y masivo que hacen los más jóvenes del teléfono móvil, las personas con un terminal 3G todavía son minoría y el terreno aún se está preparando…

Sin ir más lejos, navegar por Atrapalo a través del móvil sigue teniendo muchos bugs por resolver. Para emprender ese camino, Atrápalo ha desarrollado junto a Mobext y la agencia de publicidad DoubleYou una plataforma de m-commerce para comercializar algunos de sus productos a través del móvil. El nuevo servicio empezó a funcionar a finales de diciembre, y es el resultado de la integración de Atrápalo en la nueva plataforma de marketing, Mobile Marketing Discovery program: 10 marcas, 10 éxitos, lanzada recientemente por Vodafone.

A través del navegador WAP los usuarios de Vodafone reciben, en forma de alerta, una selección de los “hallazgos” (ofertas más interesantes) y también información para participar en el concurso del “Hombre Atrapado”, que incita cada viernes a que el ganador improvise un viaje de un día para otro. El usuario, si así lo desea, puede formalizar la reserva de las ofertas directamente a través de su móvil o simplemente con una llamada de teléfono.

Lo cierto es que la mayoría de clientes de Atrápalo han integrado las nuevas tecnologías en su vida cotidiana y se encuentran receptivos a experimentar con nuevos canales de venta. ¿Cómo utilizáis vosotros vuestros móviles? La publicidad a través del móvil aún es muy reducida y parece que consigue captar nuestra atención y que al menos leamos el mensaje. ¡Claro que aún no existe el zapping adaptado a móviles. ¿Qué opináis vosotros? ¿Os parece útil recibir ofertas seleccionadas a las que poder acceder desde cualquier sitio?

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¿Es bueno que una empresa hable de sus problemas?

El eterno problema de todas las empresas para aceptar las críticas se hace más patente con el nacimiento del blog corporativo. Porque el blog de empresa tiene su sentido como plataforma de comunicación abierta y bidireccional, entre la empresa y los clientes, o potenciales clientes, que por fin cuentan con un canal donde opinar y quizá dar pistas de porqué aún no son clientes.

Pero además del miedo a las críticas, intrínseco y casi primario de las personas y por extensión de las empresas, surge otra pregunta ¿es bueno que una empresa hable de sus problemas? Con este dilema sobre la mesa, desde el mismo momento en el que nace un blog corporativo y sin haber encontrado, al menos hasta ahora, la regla de oro que sirva para todos los casos, hoy me he encontrado con un interesante artículo de Amy Gahran en Contentious (citado por Comucor), que da para debatir…

“I think it’s possible to blog constructively about issues like making difficult decisions, making mistakes, facing frustrations and obstacles, etc. To me, blogs that are strictly about successes seem a bit like news from North Korea — “No problems here, everything’s fine!” They simply aren’t credible, when viewed over time.”

Al margen del símil anecdótico de comparar un blog de empresa que sólo habla de sus logros con una dictadura, el artículo recurre al tradicional dicho ‘de los errores se aprende’ y más cuando se trata de un foro abierto, donde la comunidad puede no sólo detectar errores, sino aportar soluciones y experiencias de usabilidad en el caso de tratarse de una puntocom como Atrápalo.

A lo largo de todo este primer año y pico de vida del blog hemos buscado el feedback de los usuarios respecto a temas en los que sabemos que tenemos que seguir mejorando y esperamos seguir recibiéndolo, ¡más y mejor!

Porque en el centro de todo está la credibilidad. Ser realistas, cuestionar algunos aspectos de nuestro sector, aceptar las críticas y pedir la opinión de los usuarios forma parte del sentido de mantener un blog corporativo, o al menos eso es lo que creemos, así que adelante, estamos escuchando.

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¿En el 2012 Atrápalo será circular?

Atrápalo fue una idea que nació en un bar, se desarrolló 100% en Internet y cumple su misión al conseguir que la gente disfrute de su tiempo libre fuera de ella. Al movimiento que provocamos al tener la idea en un entorno offline, formar un equipo que trabaja 100% online buscando hallazgos en la red y consiguiendo que la gente apague el ordenador para disfrutarlos, podríamos llamarlo “movimiento circular”.

Sin embargo, un reciente estudio de Nokia y Lifesings prefiere entender por “movimiento circular” al fenómeno de que el 25% del ocio en el 2012 será creado, producido, compartido y consumido entre comunidades online.

Mark Selby, vicepresidente de Multimedia de Nokia destaca en el estudio lo que ya Chris Anderson adelantaba en su teoría The Long Tail (2004), diciendo que la producción y el disfrute de los contenidos de ocio y música se democratizarían creando infinidad de nichos en el mercado.

Este fenómeno crece a toda máquina impulsado por la penetración imparable de Internet y las excelentes herramientas de captación y producción multimedia que ofrecen los móviles y los ordenadores personales. Así Selby ejemplifica el movimiento circular diciendo: “alguien comparte un vídeo que ha grabado en su móvil una noche que ha salido con un amigo, ese amigo le añade un archivo MP3 (por ejemplo, la banda sonora de la noche) y se lo envía a otra persona. Esa persona edita el vídeo y le añade algunas fotografías y al mismo tiempo se lo envía a otro amigo, y así sucesivamente. El contenido circula entre usuarios, independientemente de la distancia que los separe, convirtiéndose en parte del entretenimiento del grupo”.

Apple apuesta por la producción casera del ocio multimedia en sus campañas.

Lo cierto es que el perfil de usuarios que protagonizan este movimiento tienen bastante que ver con los que hay en Atrápalo. En un estudio que hizo Net Observer en el 2007 entre internautas en el que incluía a usuarios de atrápalo, coinciden los hábitos de éstos con los de los 9.000 encuestados por Nokia y Lifesings. Así; escuchar música por Internet, leer periódicos digitales y ver programas de TV online, compartir vídeos, opinar y utilizar la red para planificar el tiempo de ocio ya forma parte de un estilo de vida al que llaman “vida inmersa” porque ya no se distingue entre estar conectado o no.

Ahora el 100% de las propuestas de ocio que ofrecemos en Atrápalo están “creadas y producidas” por especialistas profesionales, pero ¿cómo te imaginas eso de crear, producir y compartir ocio por comunidades aplicado en una web de ocio? ¿cómo te imaginas Atrápalo en el 2012?

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Winners!

Meribel - Ad FestivalEl primer concurso de TV que no sucede en TV sigue con su cosecha de premios.

El Meribel Ad Festival ha seleccionado la campaña del ‘Hombre atrapado’ como la mejor en la categoría de Transport&Tourism.

Media Planning Group, como agencia de planificación de medios, presentó el caso y de nuevo tenemos que celebrar el éxito de la idea.

El Festival promueve la creatividad de la publicidad europea y cuenta con un jurado internacional en el que participan agencias y clientes.

Meribel ad Festival es un certamen que nació en Francia y se ha convertido en una cita ineludible para cerrar el año de la creatividad publicitaria en Europa. Este año ha contado con la participación de 950 agencias y delegaciones que presentaban campañas de 160 clientes.

¡Felicidades a Double You por la innovación, a Media Planning y a todo Atrápalo!

El hombre Atrapado es hoy tan popular que no sólo vuelve a dejarse atrapar cada viernes, sino que tiene su propio blog.

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Un atrapaleño en Estocolmo

Jordi en el Absolut Ice BarRecientemente fuí amablemente invitado por la organización a asistir al Internet Marketing Conference que tendría lugar en Estocolmo los días 29 y 30 de noviembre.

La verdad es que pintaba interesante y Escandinavia siempre ha sido uno de mis destinos en cartera, así que decidí no perder la oportunidad de asistir al evento, y de paso visitar una de las ciudades más bellas de Europa.

La pena es no haber tenido más tiempo. Con la mayoría de mi viaje ocupado encerrado en una sala llena de gente trajeada, apenas tuve tiempo de poner en práctica mi innegable habilidad para perderme. Eso sí, pude comprobar que Estocolmo es una ciudad muy bella, con rincones muy románticos y plazas en las que sentarse un buen rato y dejarse invadir por esa tranquilidad rezuma. Es de esas ciudades que a pesar de tener una frenética actividad comercial, no pierden la personalidad y el encanto que le dan las piedras, testigos del brotar de la cultura.

Es el lugar perfecto para sentarse en una terracita al aire libre y leer un libro, aunque esté nevando. Yo lo hice y no era el único, aunque quizas sí el único que lo hacía y no era sueco… Y nada mejor que un buen vaso de glögg para rematar la experiencia.

Pero no todo es paz y sosiego en la capital sueca: cuenta con decenas de locales de moda (las tendencias son marcadamente fashion) y como todo buen guiri que se precie, fuí a pasar media horita larga en el afamado Ice Bar, antes de volver al hotel a degustar una típica cena sueca a base de ciervo y salmón.

En cuanto a la conferencia, muy educativa y con algunas intervenciones brillantes. Evidentemente, tuvo una gran representación nórdica, por lo que la participación de profesionales de lugares más exóticos (como Barcelona), despertaba bastante interés. No entraré en detalles por aquello de no aburrir (a quien quiera más detalles estaré encantado de responder a cualquier pregunta, poneos en contacto conmigo), pero de allí salieron ideas que pronto se convertirán en notables mejoras en la web de Atrapalo.com, principalmente para mejorar la usabilidad y hacer que sea más sencillo encontrar el martillo con el que romper la gélida rutina.

En fin, una visita muy grata y muy edificante, que espero poder repetir con más tiempo (quizas un “road trip” el verano próximo), porque esa gente y su tierra bién lo merecen.

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¡Ya tenemos ganador!

Tenemos ganador del concurso ¿Eres el más rápido haciendo la maleta?

El afortunado que ha sido seleccionado en el sorteo ante notario es Kpirrin, con un comentario igual de original que surrealista:

“Juan que te vengas, en la maleta va la carta”
Extracto de carta enviada por Manoli a Juan cuando él se encontraba en Alemania.

¡Enhorabuena! y gracias a todos por vuestra participación.

Hemos sacado dos conclusiones de esta encuesta, que estáis dispuestos a iros sin maleta o que la haríais en un tiempo record si os regalamos un viaje. Así que iros preparando, porque estamos preparando algo que os va a gustar.

¡Tendréis noticias nuestras pronto!

Kpirrin, ¿dónde quieres disfrutar de tus dos noches de hotel, en Bilbao o en Barcelona? ;)

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Comentarios de los finalistas del concurso

Por si no habéis podido leer los 744 comentarios que han participado en el concurso ¿Eres el más rápido haciendo la maleta?, publicamos a continuación los comentarios que han llegado a la final.

Los finalistas:

1.- Ivo
No teneis nada que hacer…No teneis posibilidades de ganar ninguno…Sabeis porque? Porque yo conozco a la única persona en el mundo que hace la maleta más rapido que nadie…Mi madre! xD No os lo creeis? Mirad…´

Cada vez que llego a casa un viernes y tengo algún plan de fin de semana y le digo: Mamá! Que me voy a…Antes de que acabe la frase ya me tiene la maleta preparada y me dice ella: A vivir solo por fin hijo mio?

Es un encanto de mujer… xD

2.- La Quinta Columna
Bufff… iría con lo puesto (en la cartera ya lo llevo todo, mi ipod Apple de 80 GB, mi PSP con pelis i juegos i la cámara USB para las fotos, la cartera con el dinero, bolis y una libreta); no necesito nada másssssss, saldría directo del trabajo, ergo en poco tiempo estaría en el Aeropuerto… el único problema de tiempo sería cercanías de RENFE (trabajo cerca de Plaza Cataluña en BCN), pero dado el premio, no dudaría ni un momento en ponerme unas medias en la cabeza y secuestrar el convoy a punta de insultos contra el AVE (seguro que hago llorar al conductor/a) y pondría en práctica todo lo que llevo jugado al TRAINZ para conducirlo, incluso si me apuráis, después de mi afición a los simuladores de vuelo, me veo capaz incluso de pilotar un Airbus 320.

Resumen de la respuesta= el día 26 de octubre no iré a trabajar para estar esperando en el Prat vuestra confirmación como ganador así tardaré 3 minutos en facturar (un tiempo record, no?????)… jejejejeje

3.- Raul Suarez
“Yo, para todo viaje
-siempre sobre la madera
de mi vagón de tercera-,
voy ligero de equipaje.”
Ni por el influjo de Machado,
las prisas, ni el transporte que se va.
Lo bueno es el bagaje… cultural.
Lo importante es llegar, estar y quien sabe si retornar.

4.- asier
Libera tu mente. Se como el agua.
Pon agua en una botella y será la botella.
Pon agua en una maleta y será la maleta.
Yo soy la maleta, siempre de viaje, a Barcelona?
Yo soy Barcelona!

5.- thrug
Piiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii
Piiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii
Piiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii
Piiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii
Piiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii
(Este es el contestador de Thrug.Lo siento pero esta de viaje con Atrapalo.com. Deje su mensaje tras oir la señal).
Pii
Continuar leyendo ‘Comentarios de los finalistas del concurso’

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Finalistas del concurso: ¿Eres el más rápido haciendo la maleta?

Ya tenemos lista de finalistas para el concurso. Vuestra imaginación y originalidad nos ha desbordado, la elección ha sido muy difícil y habríamos cogido 40 y no 20, pero las bases del concurso son inamovibles, así que hemos tenido que afinar el pulso.

Ahora la suerte está echada y será el destino, los hados o vuestra buena suerte la que os recompense por tan buenos comentarios con dos noches de hotel en Bilbao o Barcelona.

Los finalistas:

1.- Ivo 11.- Kpirrin
2.- La Quinta Columna 12.- Pierre
3.- Raul Suarez 13.- Ruby
4.- asier 14.- Sandy
5.- thrug 15.- Mar
6.- Cristóbal P. L. 16.- Raquel
7.- Fran 17.- Susana
8.- jon 18.- Fernando
9.- druidacelta 19.- Nuria
10.- Alexis 20.- Trini

¡Ah! Para los que ya estáis en el aeropuerto, paciencia, que ya pronto os informaremos de quién ha sido el ganador.

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